美国45天后封杀TikTok和微信 ,中国跨境电商卖家将面临哪些难题?

时间 : 2020-08-07
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8月7日消息,美国总统特朗普颁布行政命令,称至多45天后(即9月20日起)将禁止美国公司进行任何与字节跳动相关的商业往来,在45天后仍与TikTok开展业务的公司都将受到该命令的制裁。

受此消息影响,今天恒生科技指数暴跌4.33%,中芯国际跌超10%,腾讯下跌10%,市值蒸发逾5000亿港元。


 

此前,美国国务院网站上,美国国务卿蓬佩奥宣布启动所谓“清洁网络计划”五项新措施,称美国将再启动“清洁网络”行动,这一次,包括腾讯、百度、阿里、华为、TikTok、中国移动、中国电信等在内。

 

若美国下架TikTok、微信等中国APP,将影响中国跨境电商的海外运营,尤其是线上商铺的站外引流和私域流量池搭建。

 

01

即使APP下架,仍能正常使用
 

据SensorTower统计,今年上半年TikTok的总下载安装量达到6.26亿次,成为全球下载量最高的非游戏应用。

 

但TikTok的2020年太不容易,先经历印度禁用,现在又将面临美国下架。目前许多商家在TikTok上做推广引流,如果被禁用下架,商家运营的账号就可惜了。

 

如何破解呢?不用紧张,即便TikTok被下架,通过国际网络,仍能访问使用APP,就和国内上TikTok一样。若TikTok是被美国收购,未来其流量也不见得能保持或者提高。
 

此外,如果微信被下架,它也不会从你手机上消失的,只是无法更新了而已,聊天记录和联系人都还在,正常使用也不会受影响 (除非微信要求强制更新)。

 

02

中国APP被封杀,跨境卖家不会受影响?

以美国站为例,其实不少买家仅因为价格便宜才购买商品。中国APP被封杀,最直接影响的是站外引流。比如TikTok,其视频直播模式非常适合跨境卖家引流加曝光、提高销售转化率,若真被禁用,对跨境卖家的站外引流可能造成不能预估的影响。如何应对呢?以下几点建议,供卖家朋友们参考:

 

1. 视频创作。站外推广渠道有很多,而视频目前仍是站外推广的最佳形式。因此,提升自己的视频内容创造,才是根本。

 

2. 站外多渠道推广,搭建自己的私域流量池,实现销售的闭环,才能稳定、长期的实现订单增长。

 

3. 独立站推广。在亚马逊、TOP等平台上销售,有平台流量的扶持,但自己运营独立站才是深耕之路,可以完全把握产品、价格、物流,不再担心listing挂掉。

 

如果跨境卖家有运营独立站,站外推广渠道多样化,TikTok仅是引流渠道之一。卖家群里也在火热议论,总有办法应对其变动。目前,卖家最大的难题还是FBA发货受限制,即使最近亚马逊prime day的消息传出,大家没有兴奋反而表示等发货不限制后再准备,但从疫情和复工情况来看,亚马逊短期内可能无法恢复商品上架速度。

 

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