美国45天后封杀TikTok和微信，中国跨境电商卖家将面临哪些难题？

时间 : 2020-08-07

8月7日消息，美国总统特朗普颁布行政命令，称至多45天后（即9月20日起）将禁止美国公司进行任何与字节跳动相关的商业往来，在45天后仍与TikTok开展业务的公司都将受到该命令的制裁。

受此消息影响，今天恒生科技指数暴跌4.33%，中芯国际跌超10%，腾讯下跌10%，市值蒸发逾5000亿港元。

此前，美国国务院网站上，美国国务卿蓬佩奥宣布启动所谓“清洁网络计划”五项新措施，称美国将再启动“清洁网络”行动，这一次，包括腾讯、百度、阿里、华为、TikTok、中国移动、中国电信等在内。

若美国下架TikTok、微信等中国APP，将影响中国跨境电商的海外运营，尤其是线上商铺的站外引流和私域流量池搭建。

即使APP下架，仍能正常使用

据SensorTower统计，今年上半年TikTok的总下载安装量达到6.26亿次，成为全球下载量最高的非游戏应用。

但TikTok的2020年太不容易，先经历印度禁用，现在又将面临美国下架。目前许多商家在TikTok上做推广引流，如果被禁用下架，商家运营的账号就可惜了。

如何破解呢？不用紧张，即便TikTok被下架，通过国际网络，仍能访问使用APP，就和国内上TikTok一样。若TikTok是被美国收购，未来其流量也不见得能保持或者提高。

此外，如果微信被下架，它也不会从你手机上消失的，只是无法更新了而已，聊天记录和联系人都还在，正常使用也不会受影响 (除非微信要求强制更新)。

中国APP被封杀，跨境卖家不会受影响？

以美国站为例，其实不少买家仅因为价格便宜才购买商品。中国APP被封杀，最直接影响的是站外引流。比如TikTok，其视频直播模式非常适合跨境卖家引流加曝光、提高销售转化率，若真被禁用，对跨境卖家的站外引流可能造成不能预估的影响。如何应对呢？以下几点建议，供卖家朋友们参考：

1. 视频创作。站外推广渠道有很多，而视频目前仍是站外推广的最佳形式。因此，提升自己的视频内容创造，才是根本。

2. 站外多渠道推广，搭建自己的私域流量池，实现销售的闭环，才能稳定、长期的实现订单增长。

3. 独立站推广。在亚马逊、TOP等平台上销售，有平台流量的扶持，但自己运营独立站才是深耕之路，可以完全把握产品、价格、物流，不再担心listing挂掉。

如果跨境卖家有运营独立站，站外推广渠道多样化，TikTok仅是引流渠道之一。卖家群里也在火热议论，总有办法应对其变动。目前，卖家最大的难题还是FBA发货受限制，即使最近亚马逊prime day的消息传出，大家没有兴奋反而表示等发货不限制后再准备，但从疫情和复工情况来看，亚马逊短期内可能无法恢复商品上架速度。