全球排名第五的韩国电商市场,中国卖家不能忽视

时间 : 2019-08-09
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在大家把目光聚焦在东南亚、拉美等新兴市场时,韩国已悄悄登上全球电商市场榜单第五的位置。作为亚洲经济强国,韩国凭借经济和科技发展上的优势,以及信息通讯基础建设的不断完善与升级,近年来,电商增速迅猛,也吸引了不少中国跨境电商的关注。
据统计,2018年电商交易额达800亿美金。且韩国电商市场规模仍在迅速壮大,预计2019年韩国电商交易额将达1000亿美元。

韩国电商发展为啥这么好?
发展较早
早在 1996 年,韩国已经出现了 B2C 模式的 Interpark,比 1999 成立的阿里巴巴集团还要早 3 年。随后,由于政府对电商产业的催化和鼓励,韩国电商市场在 2000 年渐入佳境,进入了 Gmarket、 Auction 和 11th Street 三分天下的局面。

目前,韩国电商的平台情况如下。
C2C平台:Gmarket、11th street、Auction
B2C平台:Lotte.com、GSshop.com、new world shopping mall、Emart mall和CJ mall
社交类电商平台:WMF、TMON、G9、CJ shopping
购物搜索门户:Naver Shopping
基建成熟
韩国的银行卡支付系统成熟,近年来移动支付服务也加入阵营,为消费者提供了多种安全便捷的支付方式,助推了电商行业的发展。
物流方面,由于韩国国土面积较小,人口密集,物流基建与网络成熟,配送时效与配套追踪系统都处于世界领先水平。
而电商行业赖以生存的互联网建设与应用,在韩国更是一大优势。全国多地都设有数据中心,数据中心数量已超 100 家,互联网的普及与使用效率自然不在话下。近年来,随着智能手机的发展与普及,移动端购物也逐渐成为主流,带动着韩国电商的发展趋势。
 

消费偏好数据汇总
五大热门品类:杂货(12%)、女装(10%),美容产品(10%)、男装(9%)和健康产品(9%)
消费支出增速最快的三大品类:杂货(79%)、美容(79%)和男装(77%)
移动端消费:25-34 岁(89%),35-33 岁(82%),18-24 岁(80%)
18-24 岁:美容产品和女装(各占 14%)、媒体游戏(11%)、电子配件和男装(7%)
18-24 岁以上:优先考虑时尚美容类别产品,但不高于杂货家居用品的占比
最受韩国消费者欢迎的中国商品品类:服饰鞋帽(33%),家电和电子产品(28%),日用品和文具(12%),儿童母婴类产品(7%)

中国卖家有什么优势?
市场大,但竞争少
相比其他的热门市场,韩国的跨境卖家极少,而韩国网友对于海淘的需求极高,仅去年第一季度韩国消费者向海外电商购买的商品总价值就超过 6430 亿韩元,而这一数字仍在持续增长。
地理优势
中韩两国国土相邻,跨境电商在物流上有时间优势,相比欧美等其他市场,物流成本也较低。
购买力强
韩国消费者对于高客单价的产品接受能力比较强,而低成本的中国商品在韩国市场上有更大更灵活的溢价空间。
据韩国关税厅(Korea Customs Service)的数据显示,2017 年韩国人网购的中国商品总数达 410 万件,价值 2.725 亿美元,分别比 2015 年增长了 226% 和 160%。其中,中国的电子产品是最为热门的品类,订单占比 22%。
 

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